Серия рекламных баннеров для бренда садовой техники VILLARTEC

Если посмотреть на рекламу садовой техники, почти везде повторяется один и тот же сценарий: техника, характеристики, иногда цена  и на этом все. Такая реклама существует, но она не цепляет и не запоминается. Особенно в наружной рекламе, где у человека буквально несколько секунд на восприятие.

Поэтому перед нами стояла задача создать такие визуальные решения, которые будут работать в реальной жизни: на скорости, в движении и в условиях, когда вокруг много других раздражителей.

Задача

Клиенту нужна была серия из трех баннеров для размещения вдоль дороги. И именно это стало ключевой точкой для идеи. Мы сразу начали думать не в формате отдельных макетов, а как человек будет это видеть.

Когда водитель едет по дороге, он воспринимает баннеры последовательно. Это значит, что у нас появляется возможность не просто что-то показать, а рассказать небольшую историю, которая будет разворачиваться прямо у него на глазах.

Так задача трансформировалась: мы решили сделать не три баннера, а одну цельную историю, разбитую на три кадра.

Задумка раскадровки

Мы оттолкнулись от простого и понятного каждому инсайта: люди не покупают технику ради техники, они покупают результат. Никому не нужен просто газонокосилка — человеку нужен красивый, ухоженный участок.

Именно поэтому мы построили всю коммуникацию вокруг трансформации: сначала показываем проблему, затем желаемый результат и только потом инструмент, который помогает этого добиться

Человек (будущий покупатель) проживает короткий сценарий: он узнает ситуацию, видит, к чему можно прийти, и получает понятный ответ, как этого достичь.

Первый баннер сразу вызывает узнавание. На нем показан запущенный участок, который знаком практически каждому, у кого есть дача или дом.

Второй баннер резко меняет настроение. Мы показываем аккуратный, ухоженный газон, который выглядит как идеальный результат. Здесь включается желание: «Вот так я хочу».

И только на третьем баннере появляется техника VILLARTEC. Но к этому она уже воспринимается как логичное решение, которое связывает первую и вторую картинку.

За счет этого появляется сильная ассоциация: если хочешь такой результат — тебе нужна эта техника.

Баннеры без лишнего шума

У водителя нет времени читать длинные тексты или рассматривать детали. Он воспринимает крупные формы, цвет и общий смысл. Поэтому мы максимально упростили визуал. Мы убрали все лишнее и оставили только то, что считывается мгновенно.

Фирменный оранжевый цвет контрастирует с природной средой — зеленью, полями, небом — и за счет этого баннеры цепляют взгляд. Также оранжевый цвет объединяет всю серию в одну линию, и даже если человек видит только один баннер, он все равно запоминает бренд.

Мы сознательно не перегружали баннеры словами. В наружной рекламе текст должен не объяснять, а усиливать. Поэтому каждая фраза короткая, понятная и работает в связке с изображением. Человек читает ее буквально за секунду и сразу понимает, о чем идет речь.

Мы также учитывали масштаб. Техника на финальном баннере показана достаточно крупно, чтобы ее можно было легко распознать даже на скорости.

Самое главное — она не раздражает, а вовлекает. Человек не чувствует, что ему что-то продают, он видит понятную и логичную историю.