Кейс: запуск ресторана SPAGHETTERIA через сериальный формат
SPAGHETTERIA — новый ресторан, запуск которого требовал не просто стандартного анонса, а сильного и запоминающегося выхода на рынок.
Команда Highlight Media подошла к задаче нестандартно и реализовала прогрев аудитории через мини-сериал в формате Reels, взяв на себя весь процесс — от идеи до запуска рекламы в рамках SMM под ключ.
Прогрев через мини-сериал
Вместо классических постов об открытии мы предложили более вовлекающий формат: короткий сериал, который постепенно раскрывает атмосферу и концепцию ресторана. Было создано 3 серии, каждая из которых выходила в формате Reels и удерживала интригу. Сюжет строился так, чтобы не раскрывать все сразу, а постепенно подогревать интерес аудитории.
Финальный эпизод стал ключевым, именно в нем мы раскрыли дату открытия SPAGHETTERIA, что стало кульминацией всей серии.
Контент получился динамичным и живым. В роликах сочетались атмосферные кадры, элементы сторителлинга и легкий юмор, который делал видео более запоминающимися и близкими аудитории.
Такой формат позволил выделиться среди стандартных рекламных запусков ресторанов и создать ощущение «живого» бренда еще до открытия.
Реклама и масштабирование охватов
Два из трех роликов были запущены в рекламу, что позволило значительно увеличить охваты и привлечь новую аудиторию.
Мы тестировали креативы, оптимизировали рекламные кампании и усиливали самые эффективные видео. Это помогло не только вовлечь текущих подписчиков, но и привести новых людей, заинтересованных в открытии ресторана. За счет интриги и постепенного раскрытия информации формируется эмоциональная связь с брендом.
Именно поэтому к моменту выхода финальной серии интерес к открытию уже был сформирован.
Кейс SPAGHETTERIA — это пример того, как можно превратить запуск ресторана в полноценную digital-историю. Команда Highlight Media реализовала проект под ключ: съемка рилсов, монтаж, ведение Инстаграм в Минске и запуск рекламы.
В результате удалось не просто рассказать об открытии, а создать ожидание и интерес, которые напрямую влияют на успешный старт проекта.
